Webinars

Strategieën die je website omvormen tot een ware bezoekers magneet

Als tweede webinar heb ik een webinar van Tonny Loorbach gevolgd. Tijdens deze webinar worden 7 strategieën besproken om een website om te vormen tot een ware bezoekersmagneet.
Tonny Loorbach is spreker, trainer en auteur van zijn eigen boek: Winnen in Google 3.0.

Deze webinar gaat in op het fijn dat internetbezoekers steeds minder inspanning op het internet willen verrichten en toch zoveel en zo snel mogelijk voor elkaar willen krijgen. De zogeheten ‘attention span’ van internetbezoekers wordt steeds korter. Hieronder volgen de strategieën die in de webinar behandeld worden:

Gebruik van Rich Snippets
Een snippet is een ander woord voor een zoekresultaat in Google. Een standaard snippet bestaat vaak uit een titel, een omschrijving en een link naar de website. Nou is het mogelijk om deze sinppets te kunnen verrijken met aanvullende informatie. Voorbeelden van rich snippets zijn een foto, een video of een review bij een zoekresultaat. Het voordeel van het gebruiken van rich snippets, is dat de verrijkte snippet veel meer opvalt tussen de zoekresultaten en meer kliks naar de website zal genereren.

Van binnen naar buiten
Dit is een marketingstrategie waarbij de input voor het scoren in Google uit de eigen website gehaald wordt. Door gebruik te maken van Google analytics, kan er gekeken worden naar welke zoekwoorden er op de website gezocht wordt. Door daarna extra focus te leggen op deze zoekwoorden, kunnen er extra bezoekers naar de website geleid worden.

Gebruik van Google afbeeldingen
Het is veel eenvoudiger om op Google te concurreren op een afbeelding dan op een bepaald zoekwoord. Een afbeelding die in de top resultaten van Google voorkomt, kan heel gemakkelijk voor veel traffic naar de site zorgen. Daarnaast is het goed gebruik maken van afbeeldingen op de website ook heel belangrijk voor de organische zoekresultaten in Google. Om een afbeelding goed ‘leesbaar’ te maken voor Google, is het nodig om een afbeelding te voorzien van informatie. Een goede afbeelding heeft een titel, een goede bestandsnaam, een goede alternatieve tekst (alt tekst) en bevat wat informatie over de tekst waar de afbeelding bij hoort.

De longtail
De longtail zijn alle zoekwoord combinaties die langer zijn dan drie woorden. Als er naar het totaal aantal zoekopdrachten in Google wordt gekeken, dan blijkt dat er van alle zoekopdrachten die in één jaar worden gebruikt, hiervan 70% longtail is. In de statistieken worden deze longtail woorden echter niet uitgelicht omdat deze heel divers kunnen zijn. Het uitwerken van een longtail kan door alle onderwerpen waar je op gevonden wilt worden onderverdelen in categorieën. Deze kunnen bijvoorbeeld uitgewerkt worden in een kennisbank. Allerlei lange zoekwoorden combinaties kunnen weggewerkt worden in z’n kennisbank.

Het spinnenweb
Het hebben van een spinnenweb op een website wil zeggen dat pagina’s aan elkaar gelikt worden, om bezoekers te stimuleren om op deze links te klikken en andere pagina’s op de website te bezoeken. Door een spinnenweb te implementeren spenderen bezoekers meer tijd op de website en worden meer pagina’s bezocht. Daarnaast scoren klikbare woorden goed in Google, omdat deze goed leesbaar zijn voor Google. Een goed voorbeeld van een website die veel spinnenwebben gebruikt is Wikipedia.

Community building
Het opbouwen van een community om je website heen wordt steeds belangrijker. Een goede manier om dit te doen is door interactie op je website te creëren. In een blog kun je bijvoorbeeld een gesprek starten met iemand die op jouw blog reageert. Hierdoor ontstaat er meer content op je website waardoor een artikel waardevoller wordt.

Een stabiele basis voor een website
Waar je rekening mee moet houden als website eigenaar is dat de code van je website net zo goed moet zijn als de leesbare kant van je website. De code is wat er aan de achterkant van je website zit en wat Google leest. Hoe ‘schoner’ de code is, des te beter het leesbaar is voor Google.

Bronnen:

Loorbach, T. 2012. Strategieën die je website omvormen tot een ware bezoekers magneet. Geraadpleegd op 29-01-2015, van https://www.youtube.com/watch?v=4dq3JRH2qzE&x-yt-ts=1422503916&x-yt-cl=85027636

Verleiden en gedragsbeïnvloeding op het internet

Als eerste begin ik met een webinar over verleiden op het internet, met gastspreker Aartjan van Erkel. Aartjan is zelfstandig online copywriter, auteur van zijn eigen bestseller: verleiden op internet en is actief als gastspreker. Aartjan help bedrijven hun omzet te verhogen via de website. Naar eigen zeggen leert hij bedrijven om van hun website een topverkoper te maken die 24 uur per dag leads, aanmeldingen en bestellingen binnenhaalt.
Tijdens deze webinar worden 3 gouden tips gegeven om je website verleidelijker te maken:

Een call-to-action button op iedere pagina (De banaan)
Seth Godin, oud marketingdirecteur van Yahoo, gebruikt een banaan als metafoor voor een call-to-action button en vergelijkt de internet gebruiker met een klein aapje. Het “aapje” denkt ik wil nu iets en ik wil het meteen. Er is een reden dat we een bepaalde internetpagina bezoeken. Het “aapje” wil het liefst een grote banaan, oftewel een hele grote en duidelijke call-to-action knop om op te klikken.
Er wordt op websites vaak heel veel informatie aangeboden, waardoor het voor de bezoeker onduidelijk wordt waar zij verder kunnen met hun denk of koopproces. Een grote call-to-action knop moet ervoor zorgen dat de bezoekers zelf niet na hoeven te denken over waar ze moeten klikken, met een goede call-to-action knop geeft je dat als websitebehaarder zelf al aan. Deze knop moet uiteraard doorverwijzen naar jouw core business.

Geef een onweerstaanbaar cadeau ( OMG-WTF effect)
Het doel van dit effect, is het aantal bezoekers op je website een boost te geven en snel naamsbekendheid te creëren. Dit doet men door een onweerstaanbaar en waardevol cadeau weg te geven, zonder een tegenprestatie! Dit is een riskante strategie, maar voor de ondernemers die het aandurven valt er veel te winnen. Met een goed omg-wtf effect treedt er een viral effect op, er wordt veel gepraat over jouw website en het aantal bezoekers schiet omhoog. Daarnaast ontstaat er ook een sociale binding met potentiele klanten. Het zit namelijk in onze natuur om iets aardigs terug te doen, als we zomaar en voor niks een cadeautje krijgen.

Gebruik sociale bewijskracht
Het gebruik van sociale bewijskracht is een onderdeel van de principes van Chialdini. Door het gedrag van voorgaande bezoekers te tonen op jouw website, maak je het voor nieuwe bezoekers makkelijker om keuzes te maken op jouw website. Voorbeelden van sociale bewijskracht zijn: aantal klanten, reacties, ratings, likes, tweets etc.
Deze sociale bewijskracht geeft nieuwe bezoekers een veilig gevoel, omdat zij blijkbaar niet de eerste zijn die gebruik gaan maken van jouw product of dienst. De sociale bewijskracht neemt een veiligheidsrisico weg bij nieuwe bezoekers, waardoor zij eerder geneigd zijn om een product of dienst aan te schaffen.

Bronnen:

Van Riet. F. 2014. In 4 stappen een overtuigende homepage? Zo doe je dat!. Geraadpleegd op 24-12-2014, van http://www.frankwatching.com/archive/2014/09/22/in-4-stappen-een-overtuigende-homepage-zo-doe-je-dat/

Ebbekink. M. 2014. Cialdini’s ‘sociale bewijskracht’ gebruiken? Pas op!. Geraadpleegd op 24-12-2014, van http://www.frankwatching.com/archive/2014/01/01/cialdinis-sociale-bewijskracht-gebruiken-pas-op/